№ 00 — Inleiding Sprint XII · MMXXVI Founder: Mark v.d. Berg

Een rustige praktijk, gedocumenteerd.

Dit is de huisstijl van The Morning — de community rondom de 5AM Challenge. Alles wat je hier ziet is geen suggestie. Het is het merk. Gebruik het precies zo, of overleg met de founder voordat je ervan afwijkt. De consistentie is het product.

№ 01 — Positionering

We zijn geen productivity-app.

The Morning is een begeleide 66-dagen sprint voor mensen die hun dag willen winnen voor de rest wakker is.

01

Mindset

De eerste week. Hoe je denkt voordat je denkt.

02

Healthset

Week twee. Het lichaam dat de geest draagt.

03

Soulset

Week drie. Stilte als oefening.

04

Heartset

Week vier. Waarom we opstaan.

Drie woorden

Wij zijn: stil · vastberaden · samen
Wij zijn niet: schreeuwerig · solo · militant

Category frame

We zijn geen productivity-app, geen meditation-course, geen fitness-challenge. We zijn een begeleide ochtend-praktijk met een community die elkaar ziet.

№ 03 — Kleur

Indigo & terracotta, op crème.

Nooit pure zwart, nooit pure wit. Indigo is het uur zelf. Terracotta is de horizon. Crème is het papier waarop we schrijven.

Ink
--color-ink
HEX #0F1530 · OKLCH 0.20 .050 275
RGB 15 · 21 · 48
AAA on creamAAA on terracotta
Indigo primary
--color-indigo
HEX #1E2952 · OKLCH 0.28 .070 275
RGB 30 · 41 · 82
AAA on creamAAA on paper
Indigo Soft
--color-indigo-soft
HEX #3B4A82 · RGB 59 · 74 · 130
AA on cream
Terracotta CTA
--color-terracotta
HEX #C4633F · OKLCH 0.59 .130 40
RGB 196 · 99 · 63
AA on creamAAA on indigo
Terracotta Soft
--color-terracotta-soft
HEX #E29274 · RGB 226 · 146 · 116
AAA on indigo
Cream base
--color-cream
HEX #F5F0E6 · RGB 245 · 240 · 230
Default background
Cream 2
--color-cream-2
HEX #EBE4D4 · RGB 235 · 228 · 212
Paper
--color-paper
HEX #FBF8F1 · RGB 251 · 248 · 241
Grey Warm
--color-grey-warm
HEX #7A7568 · RGB 122 · 117 · 104
AA on cream

Palet-ratio

60% crème · 25% indigo / ink · 10% grey · 5% terracotta — terracotta is een accent, geen vlak. Als twee CTA's op één scherm staan, mag er maar één terracotta zijn.

№ 04 — Typografie

Fraunces & Inter.

Één serif voor stem (Fraunces), één sans voor leesbaarheid (Inter), één mono voor meta (JetBrains Mono). Verder niets.

Fraunces · Display · 900 + 700 italic
Win de dag
Op indigo
Voor de horizon

Type scale

--fs-displayThe Morning
--fs-5xl · 64Sprint XII
--fs-4xl · 48Vier weken
--fs-3xl · 36Mindset · Healthset
--fs-2xl · 28Om kwart over vijf
--fs-xl · 22Sub-headline voor secties
--fs-lg · 18Lead-in body tekst voor intro-paragrafen
--fs-base · 16Body default. Dit is Inter 400, line-height 1.65, voor long-form leesbaarheid.
--fs-sm · 14Meta, captions, footer
--fs-xs · 12№ 01 — KICKER LABEL

Regels

1. Max twee Fraunces-gewichten per pagina. Als 900 in hero staat, 700 elders — niet 500 erbij.
2. Italic is accent, niet default. Max één italic-span per headline.
3. Mono-labels boven h2 als kicker: № 01 — MINDSET, tracking .15em.
4. Measure max 68ch voor body, 52ch voor lead.
5. Geen uppercase op body. Alleen op mono-labels.

№ 05 — Ruimte & Layout

Adem tussen de woorden.

Het merk leeft in de marge. Grote witruimtes. Geen dichte grids. De lezer mag pauzeren.

sp-1 · 4
sp-2 · 8
sp-4 · 16
sp-6 · 24
sp-8 · 32
sp-12 · 48
sp-16 · 64
sp-24 · 96

Layout

Max content breedte: 1200px. Gutter: clamp(1.25rem, 4vw, 3rem). Section padding vertical: clamp(4rem, 10vh, 8rem). Radius default: 0 — scherpe hoeken. Alleen CTA's krijgen 6px, cards 2px.

№ 06 — Voice & Tone

Schrijf alsof het 5:15 is.

Zacht, niet te luid. Geen exclamaties. Concreet boven abstract. De community is het subject, niet de founder.

"Sprint #12 start maandag 4 mei. Vier weken, elke ochtend om 5:15, 15 minuten."
"Sprint #12 is LIVE! Transform your mornings and unlock your 5AM superpowers!"
"Week drie is vaak de zwaarste. Dat is oké. Je mag één keer missen."
"Crush week 3 and level up your mindset — no excuses, 100% commit!"

Lexicon

Wel

  • sprint · kring · check-in · ritueel
  • pijler · kompas · drempel · praktijk
  • uur · horizon · stilte · seizoen
  • samen · onderdeel · cyclus · week

Niet

  • hack · hustle · grind · crush · smash
  • 10x · ninja · beast-mode · unlock
  • optimize · boost · level up
  • game-changer · transform · revolutionary
№ 07 — Beeldtaal

De horizon, niet het gezicht.

Geen stock-photo portretten. Geen stralende zon. Geen hustle-cultuur. We fotograferen licht, mist, interieurs voor zonsopkomst, objecten op een rustige tafel.

Pre-dawn horizonIndigo naar terracotta gradient, 4:45 AM
Mist & waterLaag contrast, veel lucht
Stil interieurLamp aan, rest donker
Eerste warmteKeukenlicht, dampende beker

Composities — wel

Wijde kaders. Leegte links of boven. Natuurlijk licht (laag, tungsten, of blauwe uur). Objecten van de sprint: een open boek, een beker, een deken, een bureau met notitieblok. Als mensen in beeld komen: handen, silhouetten, van achteren. Nooit recht in de lens.

Composities — niet

Close-up smiles. High-five shots. Business-casual-op-laptop. Zon met lens-flare. Elke stock-foto die bestaat in 40 andere wellness-merken.

№ 08 — Do's & Don'ts

De korte versie.

Wel doen

  • Crème als default achtergrond
  • Terracotta alleen voor CTA's en één accent per scherm
  • Fraunces voor headlines, Inter voor body
  • Veel witruimte — adem
  • Italic als accent, max één per headline
  • Mono-labels boven secties (№ 01 — …)
  • Latijnse datums (MMXXVI) waar ritueel voelt
  • Horizon-mark op 16px+ (niet kleiner)

Niet doen

  • Pure wit (#FFF) of pure zwart (#000)
  • Grote terracotta vlakken — het is een accent
  • Emoji in UI of copy
  • Stock-photo gezichten
  • Cliché zon-met-stralen iconen
  • Uppercase op body-tekst
  • Exclamaties ("!" in copy)
  • "Hustle"-lexicon (hack, crush, 10x, unlock)
  • Gradient buttons of neon shadows
  • Meer dan twee Fraunces-gewichten per pagina

Einde brand guide · The Morning · v1.0 · MMXXVI · Mark v.d. Berg & BLURR